论述题 试述电视作为广告媒体的优势和劣势。

【参考答案】

优势
（1）作为视听合一的媒体。电视媒体适合再现形象，现场，过程。现场感强。形象真实，可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品，产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。 
（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。&......

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