广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

判断题现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

判断题形象广告策划的时间短，见效快。

判断题广告策划不是广告活动中的一部分。

判断题广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

判断题市场的需要是广告策划产生的必要条件。

问答题什么是品牌联想？行销者如何建立有效的品牌联想？

问答题简述广告公司的AE所具备的条件。

问答题市场调查的重要性主要体现在哪些方面？

多项选择题解决认知不调和的方法有（）

A.不断重复
B.搅乱
C.潜在诉求
D.同时调动左右脑
E.正反两面说服

多项选择题广告的创作方式可概括为（）

A.定义型
B.恐怖诉求型
C.理性诉求型
D.感性诉求型
E.幽默诉求型

多项选择题欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制（）

A.代表会员
B.正式会员
C.联系会员
D.董事会员
E.通讯会员

单项选择题最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是（）

A.Dagmar
B.Colley
C.Leo Burnet
D.David Ogilvy

单项选择题以购买行为决策为广告目标包括（）

A.增加新顾客
B.维持品牌忠诚度
C.提高现有顾客的购买频率
D.以上三项都是

单项选择题最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（）

A.专家意见法
B.消费者评判法
C.检验表
D.心理测试法

单项选择题由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为（）

A.受众心理测定
B.消费者评判法
C.直效广告法
D.直接信函法