A.信息的两面性B.幽默诉求C.理解性广告D.反驳性诉求E.首要诉求
单项选择题一个以“猪肉,还是其它白肉”为主题的活动,目的是向消费者展示猪肉和鸡肉是一样瘦的。这个活动的广告使用()。
A.结论引出B.恐惧诉求C.反驳诉求D.幽默诉求E.情感结论
单项选择题在商业广告中使用名人代言,通常是在信源的()属性和表明努力通过()过程诱导说服的基础上。
A.专家意见;感受B.专家意见;识别C.强度;识别D.吸引力;识别E.吸引力;内化
单项选择题详尽可能性模型(ELM)声称,有两种说服路径,中央路径和周边路径,对于周边路径来说()。
A.如果消息被一个名人用过,该消息更可能被接受B.消息应包含大量的信息C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境
单项选择题一个关于Chevy Ventura vans的印刷广告,在最近出版的Better Homes &Gardens杂志中包含比其它广告多出十倍之多的副本。以下哪一项理论可以描述这种消费者行为形成模式?()
A.精神分析理论B.认知理论C.强化理论D.情感模型E.操作性制约
单项选择题营销主管认为执行IMC的最大障碍是()。
A.缺少管理支持B.预算不足C.缺少具备广阔视野和良好技能的人员D.不专业的广告代理公司
单项选择题()是后天习得的对认知物的反应,或者是个人对某个事物的整体感觉或评价。
A.动机B.需要C.知觉D.态度E.决策规则
单项选择题对精神分析理论的批评,认为任何从动机研究中得出的结果都是无用的,因为()。
A.结果是不可预知的B.外部环境的刺激发挥了太大的影响C.研究需要更大的样本D.理论相当含糊不清E.研究过于结构化
单项选择题以下哪一项关于广告代理公司的佣金变化的描述是正确的?()
A.大多数客户不愿意付全额的佣金给代理公司,因为他们倾向于酬金制或激励补偿制B.从客户和代理公司两者的角度看,传统的佣金制比协议佣金制要好C.大多数客户需要代理公司全权负责整合营销传播过程,因此他们倾向于以媒体佣金进行补偿D.A,B,C都正确
单项选择题一些公司采取自营式广告代理公司,主要原因是()。
A.保持创意的新鲜度B.减少广告和促销的成本C.更好地理解广告是如何工作的D.赢得广告提升品牌形象的回报E.以上所有
单项选择题品牌传播及使之与竞争对手相区别的关键因素是()。
A.感知价格区别B.整合促销战略C.生产商的市场定位战略D.分销强度E.品牌提供的利益
单项选择题()是作为组织、特定的产品线或品牌制定全面的营销策略和方案的书面文件。
A.促销计划B.营销计划C.传播计划D.市场审计E.环境分析
单项选择题()是指非直接收费或非明确的赞助运作,是关于组织、产品、服务或观念的非人际传播。
A.广告B.销售促进C.公共宣传D.公共关系E.人员促销
单项选择题营销人员为什么减少对大众媒体的使用,而提高了对整合营销传播的使用?()
A.大众市场分化B.新技术使消费者更易空制传播过程C.互联网和电子商务使用的增长D.新的全球市场正在形成E.以上所有
判断题短视频营销可以理解为“企业和品牌著借助于短视频这种媒介形式以社会化营销的一种方式,是对社交媒体现有主要内容(文字、图片)的一种有益补充。
判断题短视频行业用户规模已突破8亿,每2个互联网用户就有一个是短视频用户。