简答题 简述广告创意单一性原则的重要性。

【参考答案】

所谓的单一性指一则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的特点、个性，还必须用最简练的语言去说。单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在。把消费者最关注的那一部分加以浓缩提炼，创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。