品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难，而同一产品层次的横向延伸成功可能性较大。

判断题一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。

判断题向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。

判断题包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。

判断题各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。

判断题品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。

判断题与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。

判断题品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。

判断题品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。

判断题整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。

判断题广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。

判断题经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。

判断题品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。

判断题市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。

判断题企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。

判断题品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。