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问答题

简答题 品牌组合管理的内容有哪些？

【参考答案】

卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品的关系，不同品牌之间的关系进行清晰的界定，并适时地进行调整，即进行品牌组合的战略管理，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌群。品牌组合战略包括设计品牌组合的结构，明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。

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