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问答题

简答题 简述整合品牌传播的流程。

【参考答案】

整合品牌传播是指企业从内容和时间上整合所有可能影响消费者的接触点,持续传递统一的品牌识别,最终建立品牌资产的一切营销活动。英特品牌公司的卡罗琳·雷提出,整合品牌传播的流程有十个步骤:
(一)明确品牌在企业中充当的角色;
(二)理解品牌价值的构成要素;
(三)明确谁是品牌信息期......

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