A.分析市场环境B.锁定目标读者C.确定竞争战略D.设计产品模型
单项选择题需要进行“恢复性营销”的是()。
A.无需求B.负需求C.潜在需求D.衰退需求
单项选择题文化企业使用的中介商数目适中,试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来,这指的是()。
A.密集通路B.选择性通路C.专营通路D.一般性通路
单项选择题个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为()。
A.认同群体B.向往群体C.疏离群体D.正式群体
单项选择题以文化企业为中心,容易脱离文化消费者的需求现实,这是()定位模式的最大缺陷。
A.文化消费者B.产品竞争者C.企业能力D.整合
单项选择题文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上,选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场,以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体,这是()。
A.市场专业化模式B.产品专业化模式C.选择性集中模式D.整体市场覆盖模式
单项选择题文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度,叫做()。
A.文化产品结构的宽度B.文化产品结构的深度C.文化产品结构的一致性D.文化产品结构方式
单项选择题在一个结构稳定的文化市场上,文化市场份额分割存在一个“三四律”,即要想获得较为理想的规模收益,就要保证其规模在文化市场结构中进入(),否则收益可能很小。
A.前十二位B.前七位C.前四位D.前三位
单项选择题作为演出服务的营销方式,直复营销一般都以()作为细分和选择目标营销对象的工具。
A.名录B.媒介C.时机选择D.顾客利益
单项选择题在报业市场营销运作中,()是报纸实现交换价值的关键环节,也是营销战略运行的关键环节。
A.分析市场环境B.锁定目标读者C.确定竞争战略D.创新发行策略
单项选择题衡量广告成本的指标中,其中广告千人成本是对报纸广告的()进行量化的基本指标。
A.传播效力B.销售效力C.信息比率D.满意效果
单项选择题图书定价策略中,心理价格策略中的()主要适用于那些高档次、高价位、高质量的图书。
A.尾数定价策略B.声望定价策略C.对比定价策略D.满意定价策略
单项选择题在图书包装总体策略中,()能避免由于某一种产品营销失败而影响其他产品的声誉,但会相应增加包装设计及促销的费用。
A.类似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.分等级包装策略
单项选择题在文化企业营销部门的结构类型中,()是指在职能分工管理的基础上,根据文化企业的具体情况,同时设置特需的各产品主管。
A.职能分工型营销部门B.目标导向型结构C.营销矩阵型结构D.利益导向型结构
单项选择题营销效果的评价手段主要包括评价()、效果递进率和战略影响等等。
A.目标达成率B.营销理念C.竞争能力D.营销效率
单项选择题在以下哪一种需求状况下,需要进行“刺激性”需求,即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来?()
A.负需求B.无需求C.潜在性需求D.饱和需求