简答题 “怕上火，喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语，伴随着这句广告语，王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天，坐上了国内饮品行业的头把交椅。但自2010年，“王老吉”商标之争却让广药集团与加多宝集团“很上火”。加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过其十多年的精心培育与巨额营销，“王老吉”商标从价值寥寥飙升至千亿之巨，而广药集团作为“王老吉”商标的所有人，现在要收回商标使用权，一场“蓝绿大战”就这样开始了。现在官司已尘埃落定，请结合品牌管理相关知识分析这场著名的商战。

问答题简述品牌再定位应考虑的因素。

问答题简述大脑的不可靠性的表现形式。

问答题简述品牌定位的步骤。

单项选择题USP 理论产生于（）。

A.20世纪60年代
B.20世纪70年代
C.20世纪80年代
D.20世纪50年代

单项选择题当“乐百氏”延伸到水产品市场时，首先对同行的定位情况进行了分析；“娃哈哈”进行情感定位“我的眼里只有你”已大获成功；“农夫山泉，有点甜”也已站稳脚跟；所以“乐百氏”寻求与同行的差异，以“品质”定位切入——“乐百氏，27层净化”，终于一举成功。这说明“乐百氏”公司弥补了（）的缺陷。

A.品牌定位混乱
B.品牌定位不足
C.品牌求全定位
D.品牌定位模糊

单项选择题（）是指确定产品品牌在顾客和潜在顾客脑子里的位置，顾客有权决定接受还是拒绝销售者提出的品牌，销售者还应善于引导顾客朝着他们策划的方向发展。

A.销售者定位
B.顾客定位
C.品牌定位
D.营销定位

单项选择题产生于（）的定位理论，其核心观点是占据第一心理位置。

A.20世纪60年代
B.20世纪50年代
C.20世纪70年代
D.20世纪80年代

单项选择题（），是指通过产品、价格、渠道、促销（沟通）的路径将品牌定位的信息送达消费者心中，从而最终实现在消费者心中确定有利位置。

A.再定位
B.找位
C.到位
D.定位

单项选择题被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。

A.定位理论
B.USP 理论
C.品牌形象理论
D.需要层次理论

问答题简述品牌的特征。

名词解释什么是品牌关系管理; 品牌关系管理名词解释定义是什么?

名词解释什么是品牌经理制; 品牌经理制名词解释定义是什么?

单项选择题品牌现象可以追溯到古希腊、古罗马时代以及中国的商周时期，但是直到（）的发表品牌实践才真正开始繁荣起来。

A.《哈佛商业评论》
B.《创建强大的品牌》
C.《产品与品牌》
D.《工业营销》

单项选择题（），认为品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。

A.浅层关系说
B.浅层媒介说
C.情感说
D.资源说

单项选择题在品牌对市场份额切割中，意大利（）也叫二八定律适用，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献率。

A.摩尔定律
B.柯西定律
C.阿基米德定律
D.巴莱多定律