竞争品牌的确定，必须清楚地了解品牌既有位置与发展企图，对于占有率相当有限的品牌，如果把竞争范畴定义在所有品类，将不具有实质操作意义。相反，占有率已经非常高的垄断性品牌，如果只把竞争范畴定义在同一品类中价格类似、定位类似、铺货重叠的品牌上，则将限制品类的发展。
单项选择题“所有交通工具”对“宝马汽车”而言是哪一类竞争者（）？
A.品类中所有品牌竞争者B.主要竞争者C.任何具有取代作用的商品D.惟一竞争品牌
单项选择题广告主在进行媒体投资时，偏重于在既定的品牌策略下长期操作，方向比较稳定的是以下哪种投资导向（）？
A.销售导向B.行销导向C.公关导向D.政治导向
问答题论述对报纸杂志媒体环境分析的要素有哪些？
问答题论述广播媒体环境分析的要素是什么？
问答题论述电视媒体环境分析的要素有哪些？
