A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.菲利普·科特勒D.乔治·路易斯万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是……

单项选择题下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是（）

A.受众即指消费群体
B.对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始
C.对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容
D.关注受众必须关注他们生活的方方面面

单项选择题一则平面广告的成功与否取决于它的（）

A.表现形式
B.表现内容
C.设计的定位
D.广告主题

单项选择题著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的（）

A.商品的类别
B.商品的属性
C.商品的形象
D.商品的价值

单项选择题商品类广告的创意基础是（）

A.商品的形象
B.商品的文化性
C.商品的类别、属性
D.商品的寓意

单项选择题平面广告创意以哪方面为基础（）

A.设计定位
B.文案创意
C.图形创意
D.受众群体

单项选择题平面广告设计定位的依据是（）

A.主题或主体
B.图形创意
C.标题语的撰写
D.形象素材的选定

单项选择题平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的（）

A.设计和制作
B.创意与表现
C.策划和创意
D.策划和表现

单项选择题下列不属于非媒体广告的广告形式是（）

A.灯箱广告
B.报纸广告
C.户外广告
D.平面招贴

单项选择题下列不属于媒体广告的广告形式是（）

A.电视广告
B.广播广告
C.路牌广告
D.杂志广告

单项选择题现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始（）

A.19世纪初期
B.19世纪末期
C.19世纪中期
D.20世纪初期

单项选择题下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是（）

A.是指不通过媒体向受众传播的广告形式
B.是指不在媒体上进行发布的广告形式
C.是指直接面对受众的广告媒介形式
D.是指商业环境中的购买点广告

单项选择题从整体上来对广告进行分类，它可分为（）

A.电视广告和报纸广告
B.广播广告和杂志广告
C.商业广告和公益广告
D.媒体广告和非媒体广告

单项选择题现代广告发展到今天，已有历史（）

A.200多年
B.100多年
C.50多年
D.300多年

单项选择题下列对平面广告表述不准确的一项是（）

A.它是传达信息的一种方式
B.它是广告主与受众之间的媒介
C.其结果都是为了达到一种商业目的
D.其表现形式可以多样化

单项选择题如何创立全新的消费需求（）

A.改变现有的商品价值观以及采集对象
B.改变了现有的商品观念、消费观念或生活方式，直至采取购买行动
C.广告把商品意义的延伸，改变了现有的价值观
D.新的营销观念出现，创造新的诚信的原因是新的消费观念和消费方式的确立