A.《实效的广告》B.《一个广告人的自白》C.《定位》D.《营销革命》BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫……

单项选择题USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）

A.《实效的广告》
B.《一个广告人的自白》
C.《定位》
D.《营销革命》

单项选择题在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）

A.防御战
B.侧翼战
C.游击战
D.进攻战

单项选择题在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）

A.领先者在市场中的强势
B.找到领先者在强势中的弱点
C.攻击领先者的弱点
D.在尽可能狭窄的阵地上发动进攻

单项选择题比竞争对手做得更好的理论指导是基于什么营销理论？（）

A.整合营销
B.基准营销
C.病毒式营销
D.目标营销

单项选择题企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）

A.转换顾客
B.转移产品
C.转移渠道
D.转移区域

单项选择题传统营销战略理论认为，营销战略应当是（）

A.自下而上，战略支配战术
B.自上而下，战术支配战略
C.自上而下，战略支配战术
D.自下而上，战术支配战略

单项选择题品牌定位中不容易出现的误区是（）

A.求全定位
B.多重定位
C.缺乏定位
D.过度延伸定位

单项选择题20世纪60年代，形象至上时代的立足点是（）

A.产品自身
B.艺术、视觉的效果
C.头脑中的认可
D.观念的改变

单项选择题营销史上品牌定位先后经历了三个时代，下列不属于品牌定位时代的是（）

A.产品至上时代
B.形象至上时代
C.服务至上时代
D.定位至上时代

单项选择题某企业拥有相当的生产能力，并具备规模经济，企业一般应采用（）

A.无差异化战略
B.差异化战略
C.目标聚集战略
D.成本领先战略

单项选择题下列选项中，不属于企业竞争战略的是（）

A.成本领先战略
B.差异化战略
C.目标聚集战略
D.服务至上战略

单项选择题迈克尔·波特创建的四因素诊断模型中不包括（）

A.未来目标
B.现行战略
C.假设
D.竞争

单项选择题一般说来，替代产业现阶段的营利性越高，则对本产业的潜在替代威胁（）

A.越大
B.越小
C.不变
D.无法判定

单项选择题下列各对产业中，存在较强替代性的是（）

A.铁路客运和航空客运
B.啤酒产业和软饮料产业
C.互联网产业和通讯产业
D.旅游产业和娱乐产业

单项选择题将消费者需要划分为生理需要和心理需要是依据（）

A.需要产生的原因
B.需要的内容
C.需要的形态
D.需耍的实现程度