A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.商品细分某创业者打算开个饭馆，考虑以鲁菜为主。该创业者采取的主要市场细……

单项选择题一家大型书店通常可摆放10万本相对畅销的书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍，预估未来可占整个书市的一半。亚马逊目前的业务除了销售图书，还销售音像、数码家电、母婴百货、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动户外等32大类、上千万种产品。这个案例说明（）。

A.市场细分思想完全失效
B.创业公司在创业期，不应进行市场细分，而应进行跨界经营
C.长尾效应
D.说法都不正确

单项选择题福特早年的T型车销售很好，供不应求，它只生产一种型号、一种颜色－黑色，消费者喜欢其他型号或颜色，福特不考虑。这个案例说明（）。

A.市场细分没有意义
B.消费者只喜欢黑色汽车
C.卖方市场不需要市场细分
D.福特公司营销观念太落后

单项选择题关于搜寻创业营销机会的方法，天津工业大学管理学院姚飞教授提出的六字诀窍是（）。

A.找茬、看势、试错
B.调研、细分、促销
C.调研、推销、试错
D.推销、公关、试错

判断题通常情况下，PEST、五力模型、SWOT等方法更适合用于分析前景足够明朗的环境，对前景完全不确定或模糊的环境则不适用。

单项选择题SWOT分析中，S、W、O、T分别代表什么意思？（）

A.通常情况下，SW用于分析外部环境，OT用于分析内部环境
B.通常情况下，SW用于分析内部环境，OT用于分析外部环境
C.通常情况下，SWOT都用于分析内部环境
D.通常情况下，SWOT都用于分析外部环境

单项选择题下面关于PEST模型和五力模型说法正确的是（）。

A.通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析中观环境即行业环境
B.通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析微观环境
C.通常情况下，二者都用于分析宏观环境
D.通常情况下，二者都用于分析微观环境

单项选择题在营销环境分析中，五力模型用于分析行业机会，它包含哪五个因素？（）

A.竞争者、新进者、替代者、购买者和分销商
B.竞争者、新进者、替代者、购买者和供应商
C.合作者、新进者、替代者、购买者和分销商
D.合作者、新进者、替代者、购买者和供应商

单项选择题在营销环境分析中，PEST模型是指（）。

A.经济、法律、文化、技术环境
B.经济、政治、文化、技术环境
C.经济、法律、技术环境、文化
D.政治、经济、社会、技术环境

多项选择题天津工业大学管理学院姚飞教授提出创业者应对特殊不确定环境的策略包括（）。

A.快速行动、与老客户建立长期关系
B.关心市场而非市长
C.建立适合创业生存的小环境
D.系统分析，局部突破

单项选择题中美营销环境的差异体现在什么方面？（）

A.仅体现在经济环境方面
B.仅体现在技术环境方面
C.仅体现在技术与经济环境方面
D.体现在政治、经济、法律、文化、技术环境等各个方面

单项选择题社会学家费孝通先生打了形象比喻：中国的关系就像一个个石子投进水中联起的波纹，每个圈都以“己”为核心，一圈一圈向外推。那么，中国的关系由近到远分别是：（）。

A.自我、熟人、亲缘、生人
B.自我、亲缘、熟人、生人
C.亲缘、自我、熟人、生人
D.亲缘、熟人、自我、生人

判断题优步（Uber）公司在创业初期发现一键叫母乳、飞机、轮船业务，但无法通过大数据发现这些创业机会。这一案例说明在目前市场条件下，利用大数据并不能分析所有细分市场机会。

判断题定性调查包括直接法和间接法两类方法。康师傅为了了解消费者对康师傅绿茶饮料的购买态度，让大家自由品尝、选择，然后在心理观察室单面镜的另一侧观察消费者的行为，但顾客并不知道。这种调查方法叫直接法。

单项选择题小米手机创始人雷军曾是金山总裁，为了研究软件市场，去日本时曾经用一天的时间站在软件店里，调查产品的包装、货架的摆放，观察消费者的反应，并由此总结出产品包装和店面广告的特点。这种做法属于哪一种调查方法？（）

A.个人观察
B.机械观察
C.小组座谈
D.深度访谈

多项选择题创业初期，一方面，由于资金紧张且处处需要钱，创业者总试图做快速免费调研，这无可厚非。但另一方面，不想投入的调查可能是最费钱的调查。面对此两难境地，天津工业大学管理学院姚飞教授的建议是：（）。

A.最小化调研成本
B.创业者应多投入调研时间和精力
C.创业者应多与潜在客户接触，多做沉浸式的深度调研
D.样本量不一定很大，但对每一个样本尽量做一些深度调查