A.导向功能、激励功能B.约束功能、宣传功能C.凝聚功能、辐射功能D.导向功能、约束功能企业文化的功能可以由它……

单项选择题（）理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。

A.品牌资产理论
B.品牌个性理论
C.品牌认同理论
D.品牌形象理论

单项选择题下述哪种媒介更具有直接针对潜在购买者的能力？（）

A.电视
B.广播
C.户外
D.直邮

单项选择题广告的影响体现在（）。

A.直接降低产品销售价格
B.改变本地文化传统
C.间接改变人们的生活品质
D.影响产品的销量

单项选择题受社会文化环境影响最大的是（）。

A.广告的主体
B.广告的客体
C.广告的本体
D.广告的宾体

单项选择题评估广告效果应该以（）为基础。

A.产品的销售记录
B.市场占有率的扩大
C.广告的覆盖能力
D.广告的传播能力

单项选择题对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。

A.可以有重叠的部分
B.不能包括所有可能
C.不能是穷尽的
D.必须包括所有可能

单项选择题“请列举您所知道的空调的品牌”这种再生知名度调查一般可用在（）。

A.记忆阶段的广告调查
B.关心阶段的广告调查
C.行动阶段的调查
D.经验阶段的调查

单项选择题下述几种媒体中，（）已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。

A.杂志
B.报纸
C.广播
D.电视

单项选择题广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（）。

A.音响手段和视觉形象手段
B.语言手段和色彩形象手段
C.语言手段和视觉形象手段
D.音响手段和色彩形象手段

单项选择题“得了感冒怎么办？请服×××”，这一广告标题的形式属于（）。

A.建议导引式标题
B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题

单项选择题以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称（）。

A.自律方法
B.他律方法
C.法律方法
D.行政方法

单项选择题专门从事广告经营、制作和发布的广告经营机构是（）。

A.媒介单位的广告部门
B.专业广告公司
C.企业所属的广告部门
D.广告设计公司

单项选择题CIS战略中的“形象传播”论主要强调的是（）.

A.企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题
B.建设企业独特的识别符号系统
C.CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义
D.CIS有对企业全面革新的性质

单项选择题使版面充满运动感和速度感，可以采用（）版面设计构面表现模式。

A.标题式
B.圆图型
C.斜向分割式
D.中轴式

单项选择题CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.

A.前者是全局性、整体性、后者是局部性
B.前者是局部性，后者是全局性
C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段
D.前者重点是消费者对品牌的联想