A.电视广告和报纸广告B.广播广告和杂志广告C.商业广告和公益广告D.媒体广告和非媒体广告从整体上来对广告进行……

单项选择题现代广告发展到今天，已有历史（）

A.200多年
B.100多年
C.50多年
D.300多年

单项选择题下列对平面广告表述不准确的一项是（）

A.它是传达信息的一种方式
B.它是广告主与受众之间的媒介
C.其结果都是为了达到一种商业目的
D.其表现形式可以多样化

单项选择题如何创立全新的消费需求（）

A.改变现有的商品价值观以及采集对象
B.改变了现有的商品观念、消费观念或生活方式，直至采取购买行动
C.广告把商品意义的延伸，改变了现有的价值观
D.新的营销观念出现，创造新的诚信的原因是新的消费观念和消费方式的确立

单项选择题广告创意的独创原则中错误的是（）

A.是指广告创意中不能因循守旧，墨守陈规，要勇于标新立意，独辟蹊径
B.它本身具有最大强度的心理突破效果
C.与众不同的新奇感，总是那样引人注目，并引起广泛的注意
D.标题引人入胜的效果

单项选择题广告标语（广告语）：是对广告商品信息精练的（）概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或是两者兼顾。

A.叙述
B.理解
C.概括
D.诠释

单项选择题广告文案：是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用（）的形式将广告主题和创意表达出来。

A.绘画
B.文字
C.制图
D.口述

单项选择题广告策划：是广告活动的核心和灵魂，是随着企业营销战略目标而进行广告活动的（）

A.谋划
B.计划
C.规划
D.策划

填空题广告整体运作方式：是由广告策划——广告创意、设计——广告经营、管理——（）、反馈四个部分组成的。

单项选择题什么是广告：广告是以（），通过媒体向受众传递所需的信息，影响受众的心态、诱发、说服受众采取行动，使其获得利益的一种大众传播活动。

A.策划方式
B.经营方式
C.创意方式
D.付费方式

单项选择题什么是设计：设是设想、想象，为了达到某种目的或实现某种目标，按照人们的需要进行设想、想象。计是计划、方案。寻求某种实施方法或是方案来实现设想。一句话为达到某种（）而进行的设想和实施计划方案。

A.目的和结果
B.需求和目标
C.目的和目标
D.需求和结果

单项选择题文字设计：在于探讨文字造型的（），具体研究文字的不同字体的特性、笔画、间架结构、行间的书写准则和编排组合技术。

A.基本理论及表现技巧
B.基本特征及表现技巧
C.基本理论及表现手法
D.基本特征及表现手法

单项选择题广告文案的商业性主要是（）

A.为广告主、制造商服务的，本身具有商业性
B.为客户带来更大利益和获得更多利润
C.使广告主树立自己形象
D.为客户带来更大的资产

单项选择题广告插画设计准则为（）

A.简洁明确，主题突出
B.色彩亮丽，形象动人
C.满足客户，符合广告
D.格调高调，风格大气

单项选择题“汰渍”洗衣粉电视广告产品的定位确定在其浓度及容量比其他品牌优越上，此广告采用哪种定位方法？（）

A.品质定位
B.包装定位
C.功效定位
D.价格定位

单项选择题“盖中盖”广告突出老人也需要补钙的特质，这则广告是采用哪种定位方法？（）

A.品质定位
B.市场定位
C.价格定位
D.服务定位