问答题

案例分析题五粮液集团现在既有200多元一瓶的“五粮液”，也有100多元的“五粮春”，四十五元的“五粮神”、“东方龙”。还有二三十元的“五粮醇”、“五粮湖”和不到十元的“尖庄”，共有20多个产品，恰到好处的形成了适应不同消费层次的产品结构，构成了与不同档次品牌名酒竞争的市场态势。该策略有何优点和缺点？

【参考答案】

优点：a企业在单一细分市场占有率高，在消费者心目中形象较好；b方便于企业培养忠诚客户；c企业营销费用较低（加拓展，言之有理即可）。
缺点：a 产品研发费用较高；b企业运行风险较大；c企业应对市场变化能力较低（加拓展，言之有理即可）。

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热门试题

问答题该集团采用了什么产品组合策略？

问答题简述成熟期的特点和营销策略。

问答题市场细分的标准有哪些？

问答题消费者需求有何特点？

判断题季节折扣是指企业对于购买非应季产品或劳务的用户的一种价格优惠。

判断题产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。

判断题成长期是指产品在经济上处于老化，在市场上面临被淘汰的时期。

判断题通过市场细分化过程，对市场作出细分，对企业市场营销都具有重要的意义。

判断题安全保障权是指消费者在购买、使用商品或接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。

判断题经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用为选购商品的标准。

判断题市场细分有利于企业合理配置和运用资源。

单项选择题以下四项费用中，不属于产品生产成本的是（）

A.原材料费
B.人工费
C.包装加工费
D.运输费

单项选择题以下不属于产品定价方法的是（）

A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.差异定价法

单项选择题企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（）

A.核心层
B.有形层
C.潜在层
D.延伸层

单项选择题下列不属于市场构成要素的是（）

A.供求
B.人口
C.购买力
D.购买欲望