简答题 简述“媒体气球”的应用。

【参考答案】

气球固定大小即固定媒体预算，到达率、接触频次和年度广告周期数这三个媒体计划基本参数之间的置换关系，将之比喻为媒体气球。如果气球固定大小即固定媒体预算，管理者就不可能再挤压媒体气球的其他两个部分来增大第三部分（如企图通过减少到达率和接触频次来增加广告周期数）。如果管理者将气球充大到任何想要的尺寸即媒体......

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