论述题 试述市场机会的本质、一般特征及在寻找和识别市场机会过程中应当注意的方面。

问答题A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少？

问答题简述建立合理产品结构的基本原则。

问答题简述消费者市场细分的标准。

问答题简述广告设计的一般要求。

问答题简述消费者购买决策过程的步骤。

问答题简述可供市场挑战者选择的主要进攻策略。

判断题市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。

判断题服务的无形性是指服务不能被储存。

判断题尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。

判断题在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。

判断题差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。

多项选择题消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（）

A.营销刺激
B.外部刺激
C.购买者特征
D.购买者决策过程
E.购买者决策

多项选择题企业分销渠道设计的基本目标主要有（）

A.经济目标
B.控制目标
C.适应目标
D.声誉目标
E.战略目标

多项选择题产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来（）

A.长度
B.宽度
C.广度
D.深度
E.黏度

多项选择题企业进行市场细分的方法主要有（）

A.时间序列法
B.多因素分析法
C.系列变数法
D.综合变数法
E.单一变数法