如何进行品牌的文化定位？-找考题网

简答题如何进行品牌的文化定位？

【参考答案】

为品牌进行文化定位，必须从内容和形式两个方面人手。
一、从内容方面进行定位为了使品牌的文化定位工作成为企业文化经营的一个有机部分，品牌的文化定位在内容方面一般不能忽视三个方面的因素（或其中一个或两个因素）。
1、企业文化（特别是企业基本价值观）。一个好的品牌必须能够反映企业基本价值观。
2、企业产品（产品链）自身的特征。一个好的品牌往往与企业的产品（产品链）密切相关，能够反映产品的本质特征（以及功能或其他用途）。
3、目标市场顾客的文化需求。一个好的品牌必须能够反映目标市场顾客的文化需求。由于顾客的文化需求往往有各种各样的表现，因此，品牌的文化定位便也有各种各样的方式。
4、需要说明的是，品牌的文化定位在很多情况下都不是单独参照上述诸如企业文化、产品特征、民族文化某一个因素，而是综合性地参照了几个或全部因素。
二、从形式方面进行定位为了使品牌的形式更好地体现品牌的内容，并进一步构成优质的品牌文化，品牌的定位在形式方面一般还必须遵循某些一般要求。
1、从企业的名称和标志来看，主要应该遵循以下两个一般要求。
首先是可识别要求。
其次是抽象性要求。
2、从企业的吉祥物来看，主要应该遵循以下两个一般要求。
首先是形象化要求。
其次是亲和性要求。

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简答题 如何进行品牌的文化定位？

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