A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查决定广告策划成败的关键是（）……

单项选择题企业标志在视觉传达中的基本功能是（）

A.传递性
B.识别性
C.认同性
D.亲合性

单项选择题企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（）

A.大众媒介
B.非大众媒介
C.准大众媒介
D.超大众媒介

单项选择题谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（）

A.导入阶段
B.明示阶段
C.概说阶段
D.亮相阶段

单项选择题广告“水是生命之源，请节约用水”属于（）

A.形象广告
B.观念广告
C.响应广告
D.公益广告

单项选择题发布新闻的原则是（）

A.坚持实事求是
B.追求新颖
C.具有轰动效应
D.强化感染力

单项选择题公关活动的首要环节是（）

A.公关策划
B.公关调查
C.形象设计
D.公关广告

单项选择题情态语言的主体是（）

A.耳语
B.颈语
C.眼语
D.唇语

单项选择题“5W模式”的提出者是（）

A.拉扎斯菲尔德
B.拉斯韦尔
C.麦库姆斯
D.麦克卢汉

单项选择题传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（）

A.魔弹论
B.有限效果论
C.适度效果论
D.最低效果法则

单项选择题某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的（）

A.人员形象
B.文化形象
C.媒介形象
D.标识形象

单项选择题组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（）

A.媒介技术
B.媒介体制
C.经济技术
D.工作条件技术

单项选择题从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（）

A.两极性
B.新奇性
C.时效性
D.周期性

单项选择题人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（）

A.需要
B.态度
C.知觉
D.心理

单项选择题马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（）

A.安全的需要
B.社交的需要
C.自我实现的需要
D.尊重的需要

单项选择题在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（）

A.人民
B.群众
C.人群
D.受众