问答题
某企业在进行品牌名称决策时，企业生产的各种产品分别采用不同的品牌，这种决策称为什么决策？适用什么样的企业？有什么样的优点？除该决策外还可以运用什么决策？该决策的优点和使用时注意的问题有哪些？
【参考答案】
1、该决策称为专用品牌。
2、适用于经营产品较多而关联性较小，生产技术条件差异较大的企业。
3、专用品牌的优点如下：
（1）企业承担的风险小，不会因为某一品牌信誉下降而影响大多数产品的生产经营和企业效益，新产品在市场上销售，不会影响原有品牌信誉，使企业免去后顾之忧。
（2）可以为各产品包括新产品寻找到最适合自身特点和目标市场的最佳牌名和品牌
（3）可以发展多种产品线和产品项目，适应市场上的不同需求，开拓更广泛的市场。
4、企业还可以使用统一品牌决策。
5、统一品牌的优点如下：
（1）建立一个名牌，可以带动一系列产品，使所有产品都能受惠，并可以显示企业力量，提高企业的威望，在消费者心目中更好地树立企业形象，突出企业声誉。
（2）可以利用已经取得成功的品牌推出新产品，解除购买者对产品的不信任感，有利于新产品进入目标市场。
（3）虽然产品众多，企业只需要集中力量，运用各种广告媒体宣传一个品牌形象，这样不仅节约品牌设计和广告费用，还可以取得更大效果
6、采用统一品牌的各种产品应具有相同的质量水平。否则，使用统一品牌就会影响品牌信誉，特别是有损于较高质量产品的信誉。
